Существует множество разновидностей печатной рекламы, каждая из которых обладает своими особенностями и преимуществами. Рассмотрим наиболее распространенные и популярные форматы печатной рекламы.
Виды и примеры печатной рекламы
Представленные варианты могут отличаться по охвату, частоте контакта, стоимости, возможностям трансляции рекламных сообщений. С учетом специфики использования, каждая разновидность в отдельно взятом виде подходит для решения определенных маркетинговых задач.
Грамотное сочетание различных форматов в рамках рекламной кампании позволяет получить максимальный охват целевой аудитории и стимулировать продажи.
Буклеты
Буклет представляет собой многостраничный складной материал небольшого формата, содержащий подробную информацию о компании, товаре или услуге. Буклеты могут включать текст, фотографии, рисунки, графики, таблицы и другие элементы дизайна.
По сравнению с другими видами печатной рекламы, буклет обладает рядом преимуществ. Его многостраничность позволяет структурировать и систематизировать информацию, представив ее в удобном для восприятия виде. Складной формат делает буклет компактным и мобильным. К тому же это относительно недорогой способ рекламы при высоком качестве полиграфического исполнения.
Особенности и преимущества:
- Компактный формат, удобный для передачи из рук в руки
- Возможность подробно описать продукцию, услуги, преимущества
- Многостраничность позволяет структурировать информацию
- Хорошо подходит для имиджевой и продуктовой рекламы
- Относительно недорогой способ представить продукт или услугу
Буклеты часто используются как дополнение к другим видам рекламы. Их удобно раздавать на презентациях, выставках, а также раскладывать в офисах компании и точках продаж. Это эффективный инструмент для того, чтобы оставить у потенциального клиента подробную информацию о вашем предложении.
Листовки и флаеры
Листовки и флаеры – это малоформатные рекламные материалы, как правило, ограниченные одним листом. Они содержат краткую информацию о компании или рекламируемом предложении, контактные данные, яркие иллюстрации.
Данный вид печатной рекламы обладает рядом неоспоримых преимуществ. Листовки и флаеры отличаются компактностью и мобильностью, их удобно передавать из рук в руки. Они относительно недороги в производстве, особенно при массовом тиражировании. Информация на листовках воспринимается быстро и запоминается.
Особенности и преимущества:
- Компактность и мобильность
- Возможность быстрого и массового распространения
- Относительная дешевизна изготовления
- Привлечение внимания ярким дизайном и кратким рекламным сообщением
- Удобно для рекламы акций, сезонных предложений, распродаж
Листовки и флаеры – простой и доступный способ проинформировать потребителей о ваших товарах и услугах. Их можно раздавать в местах скопления целевой аудитории, раскладывать на прилавках магазинов, вкладывать в почтовые ящики и упаковки товаров.
Плакаты
Плакат представляет собой крупноформатное рекламное изображение, выполненное на бумаге, картоне или других материалах. Как правило, плакат содержит минимум текста и яркую креативную визуализацию рекламного сообщения.
Благодаря крупному формату и запоминающейся визуальной составляющей плакат хорошо привлекает внимание аудитории. Их можно размещать на улице, в общественном транспорте и других местах скопления людей для охвата широкой аудитории. Плакат позволяет лаконично и понятно донести рекламную идею.
Особенности и преимущества:
- Броский визуальный образ для привлечения внимания
- Возможность размещения на улицах, в общественном транспорте, местах скопления людей
- Охват широкой аудитории
- Донесение рекламного сообщения в понятной и лаконичной форме
- Удобно для имиджевой рекламы и анонсирования событий
Яркие и креативные плакаты хорошо запоминаются аудитории и способствуют узнаваемости бренда. Их активно используют для продвижения компании, анонса предстоящих мероприятий, привлечения внимания в общественных местах.
Визитки
Визитка является одним из самых распространенных и востребованных видов печатной рекламы. Это небольшой прямоугольный лист бумаги, содержащий контактную информацию о компании или человеке.
Несмотря на компактные размеры, визитка выполняет важную рекламную функцию. Она позволяет лаконично представить организацию или специалиста, указав название, логотип, род деятельности, координаты. Визитку удобно носить с собой и передавать при личных встречах, что способствует продвижению. Качественно выполненная полиграфия визитки формирует положительное впечатление.
Особенности и преимущества:
- Компактный размер удобен для хранения и передачи
- Позволяет лаконично представить компанию или специалиста
- Хорошее средство для сетевого маркетинга при личном общении
- Формирует имидж и узнаваемость бренда
- Относительно недорогой вид полиграфии
Профессионально выполненная визитка является важным атрибутом делового человека. Ее активно используют для обмена контактами на выставках, презентациях, встречах. Это простой и эффективный способ представить себя потенциальному клиенту и оставить ему свои координаты.
Брошюры и каталоги
Брошюра представляет собой многостраничный сброшюрованный материал, содержащий структурированную информацию о компании, товарах или услугах. Брошюры могут включать текст, фото, схемы, таблицы.
Каталог также является многостраничным отпечатанным изданием, но в отличие от брошюры содержит систематизированный перечень продукции или услуг с описанием, фото и ценами.
Особенности и преимущества:
- Возможность подробно представить продукцию или услуги
- Структурирование информации удобно для восприятия
- Высокое качество полиграфии формирует имидж
- Удобно для маркетинга в офисах продаж и на выставках
- Позволяет оставить клиенту подробные сведения о компании
Каталоги и брошюры активно используются для презентации товаров, услуг, демонстрации возможностей и преимуществ компании. Их раздают на выставках, презентациях, а также размещают в офисах продаж. Это эффективный маркетинговый инструмент.
Широкоформатные баннеры
Баннер – это крупноформатное рекламное полотно, размещаемое в общественных местах. Как правило, баннер содержит яркое графическое изображение, логотип и небольшой поясняющий текст.
Преимущества баннеров в их больших размерах и визуальной привлекательности. Крупные баннеры хорошо видны издалека, эффективно притягивают внимание прохожих. Их размещают на фасадах, вдоль дорог, на выставочных площадках. Это позволяет охватить широкую аудиторию.
Особенности и преимущества:
- Большой формат привлекает внимание издалека
- Возможность оформления фасадов зданий и помещений
- Размещение вдоль оживленных трасс обеспечивает массовый охват
- Яркое графическое изображение запоминается
- Хорошо подходит для наружной рекламы и анонсирования событий
Широкоформатная печать используется в местах массового скопления людей – на улицах, стадионах, в аэропортах. Это один из самых заметных и эффективных видов наружной рекламы, способный охватить тысячи людей ежедневно.
Самоклеящаяся пленка
Самоклеящаяся пленка (стикеры, наклейки) занимает прочные позиции в рекламном инструментарии благодаря доступности, удобству и скорости применения. Этот вид полиграфии позволяет оперативно и недорого оформить любые поверхности – витрины, стенды, оборудование, транспорт.
С помощью самоклеящейся пленки можно быстро донести нужную информацию до целевой аудитории и привлечь ее внимание ярким визуальным рядом. Особенно актуально это для временных рекламных кампаний и акций.
Особенности и преимущества:
- Простота и скорость монтажа на различные поверхности
- Возможность использования как внутри помещений, так и на улице
- Износостойкость и стойкость к внешним воздействиям
- Относительно невысокая стоимость печати
- Хорошо подходит для временных рекламных кампаний
Стикеры и наклейки активно применяют для информирования о скидках, распродажах, новинках. Их размещают на витринах магазинов, на автомобилях, холодильниках, остановках, стелах и других поверхностях. Это простой способ привлечь внимание и донести нужную информацию.
Ролл-апы и пресс-воллы
Ролл-апы и пресс-воллы завоевывают все большую популярность благодаря мобильности, простоте монтажа и возможности быстрой смены визуального контента. Эти конструкции легко трансформируют любое пространство в рекламную площадку и притягивают внимание прохожих ярким оформлением.
Использование ролл-апов и пресс-воллов особенно эффективно для временных мероприятий – презентаций, выставок, флешмобов.
Особенности и преимущества:
- Компактность и мобильность конструкций
- Быстрота развертывания и смены графических модулей
- Возможность использования внутри помещений и на улице
- Привлечение внимания ярким визуальным рядом
- Относительно недорогое решение для временных мероприятий
Ролл-апы и пресс-воллы широко используются для презентаций, выставок, промо-акций. Их устанавливают в торговых залах, офисах, на уличных мероприятиях. Это мобильный и выразительный способ транслировать рекламные сообщения.
POS-материалы
POS-материалы играют важную роль в стимулировании продаж в местах торговли. Эти рекламные носители размещаются непосредственно возле товара, привлекая к нему внимание покупателей.
Ценники, воблеры, шелфтокеры и другие POS-материалы позволяют выделить продукцию среди конкурентов, проинформировать о ценовых преимуществах и акциях.
Особенности и преимущества:
- Размещение рядом с товаром для стимулирования покупки
- Возможность выделения товара в торговом пространстве
- Привлечение внимание ярким дизайном и акцентом на выгоде
- Удобный способ информирования о новинках, скидках, ценах
- Недорогая печать малых тиражей для краткосрочных акций
POS-материалы эффективны для продвижения продукции в местах продаж. Их активно применяют для оформления витрин, полок, прилавков в магазинах, супермаркетах, на заправках. Это позволяет стимулировать импульсивные и спонтанные покупки.
Журналы
Реклама в журналах является эффективным способом продвижения за счет длительного контакта с целевой аудиторией. Журналы читают в течение недель и месяцев, поэтому рекламное сообщение воспринимается многократно.
Размещение рекламы в отраслевых и тематических СМИ позволяет точечно воздействовать на нужную целевую группу. Качественная полиграфия журналов способствует высокой запоминаемости рекламы.
Особенности и преимущества:
- Длительное воздействие на целевую аудиторию
- Возможность точечного охвата нужного сегмента
- Высокое качество полиграфии
- Размещение на обложке, раскладка по всему изданию
- Имиджевая составляющая качественных журналов
Рекламные модули в журналах могут быть представлены статьями, интервью с экспертами компании, тематическими подборками. Это хороший способ неявной рекламы, повышающей узнаваемость бренда.
Газеты
Газетная реклама отличается оперативностью и массовым охватом аудитории. Благодаря ежедневной периодичности и широкому распространению, рекламное сообщение быстро доходит до читателей.
Основные преимущества газетной рекламы – доступность по стоимости и возможность быстрой публикации. Это актуально для временных акций, распродаж, срочных объявлений. Тиражи газет позволяют охватить городское и областное население.
Особенности и преимущества:
- Ежедневный выход обеспечивает оперативность
- Относительно низкая стоимость
- Охват массовой аудитории большими тиражами
- Возможность быстрого размещения материала
- Хорошо подходит для локальных и региональных кампаний
Газетную рекламу часто используют местные компании – магазины, салоны красоты, клиники, риэлторы. Объявления в газетах доносят информацию до жителей города и области. Это доступный канал для привлечения локальных клиентов.
Календари
Рекламные календари эффективны благодаря длительному контакту с аудиторией. Их повседневно используют на рабочих местах, поэтому рекламное сообщение постоянно находится в поле зрения.
Календари могут быть настольными и настенными, с листами для записей или без. Но объединяет их формат – календарная сетка и красочное полноцветное изображение. Это позволяет решать имиджевые и брендовые задачи.
Особенности и преимущества:
- Длительный период контакта с рекламой – до 1 года
- Размещение в офисах обеспечивает охват целевой аудитории
- Ассоциирование бренда со временем и планированием
- Возможность размещения логотипа и контактов
- Формирование положительного имиджа компании
Календари активно используются в b2b сфере, чтобы на регулярной основе напоминать о компании партнерам и корпоративным клиентам. Это эффективный имиджевый инструмент маркетинга.
Проспекты
Проспект представляет собой многостраничную складную брошюру небольшого формата, содержащую информацию о компании, товаре, услуге.
По структуре проспект схож с буклетом, но отличается большим объемом – до 10-20 страниц. Это позволяет подробно осветить деятельность компании, преимущества продукции, контактную информацию.
Особенности и преимущества:
- Вместительный объем для подробного представления информации
- Складной формат, компактный размер
- Структурирование содержания по разделам
- Высокое полиграфическое качество
- Возможность длительного сохранения у целевой аудитории
Проспекты удобно использовать для презентации на выставках, пресс-конференциях, встречах. Их также распространяют среди потенциальных клиентов для подробного знакомства с продукцией, услугами, возможностями компании.
Открытки
Реклама на открытках имеет ряд преимуществ благодаря личному и эмоциональному характеру этого носителя. Открытки чаще всего используют для поздравлений, пожеланий, приглашений, поэтому информация на них воспринимается благожелательно.
В рекламных целях открытки активно применяют для напоминания о бренде, укрепления лояльности клиентов, персонализации общения. Рассылка открыток по поводу праздников способствует поддержанию положительного имиджа компании.
Особенности и преимущества:
- Личностный и эмоциональный посыл
- Возможность трансляции ценностей и философии бренда
- Укрепление лояльности за счет персонального обращения
- Отличный канал для поздравлений и напоминаний
- Сравнительно недорогой способ продвижения
Рекламные возможности открыток востребованы в сфере HoReCa, розничной торговли, салонов красоты, частной практики – всюду, где есть постоянная клиентская база. Даже простая открытка способна вызвать положительные эмоции и расположение к бренду.
Реклама на упаковке
Размещение логотипа, бренда, контактов на упаковке товара – один из распространенных способов продвижения, который работает на всех этапах взаимодействия с клиентом. В магазине упаковка привлекает внимание, а после покупки напоминает о бренде при каждом использовании товара.
Преимущества рекламы на упаковке в ее постоянном присутствии в поле зрения потребителя. Это повышает узнаваемость, выделяет среди конкурентов, способствует лояльности к бренду.
Особенности и преимущества:
- Постоянное присутствие рядом с клиентом
- Выделение среди конкурентов на полке в магазине
- Узнаваемый дизайн, ассоциирующийся с брендом
- Возможность размещения контактов, соцсетей, сайта
Рекламные возможности упаковки востребованы в самых разных сферах – продукты питания, гигиена, одежда, электроника и др. Это простой способ постоянно напоминать покупателю о достоинствах бренда.
Главные плюсы и минусы печатной рекламы
Представленный продукт, несмотря на развитие сферы интернет-маркетинга, до сих пор остается востребованным инструментом. У этого традиционного канала есть как достоинства, так и недостатки. Рассмотрим основные из них.
Плюсы печатной рекламы:
- Возможность детального представления информации в привлекательной форме
- Длительное воздействие на аудиторию, особенно для продукции с долгим сроком использования
- Охват массовой аудитории большими тиражами
- Привлечение внимания яркими образами и креативными решениями
- Формирование положительного имиджа за счет качества полиграфии
- Сравнительно низкая стоимость контакта при широком охвате
Минусы печатной рекламы:
- Ограниченные возможности оперативного внесения изменений
- Высокие затраты на изготовление качественной полиграфии
- Сложность оценки эффективности и охвата аудитории
- Кратковременный период «жизни» рекламы в СМИ и на улицах
- Засорение коммуникационного пространства большим количеством рекламы
Грамотное сочетание печатной рекламы с другими инструментами маркетинга позволяет минимизировать недостатки и максимально использовать ее потенциал для продвижения.
Как правильно выбрать вид рекламного носителя
Выбор правильного рекламоносителя является важным решением, влияющим на эффективность кампании. От того, насколько удачно подобраны каналы, зависит охват и воздействие на целевую аудиторию. Рассмотрим основные критерии выбора.
При выборе рекламных носителей необходимо учитывать:
- Особенности целевой аудитории – возраст, пол, интересы, места скопления
- Задачи рекламной кампании – охват или частота контактов
- Бюджет и стоимость размещения на различных носителях
- География – локальный, региональный или общенациональный масштаб
- Временные рамки – разовое размещение или длительная кампания
- Возможности креатива и творческого воплощения рекламы
Оптимальный выбор рекламных каналов – это всегда баланс между охватом аудитории, частотой показов, стоимостью и креативными возможностями носителя. Комбинирование разных каналов в рамках кампании позволяет максимизировать ее эффективность.