Какие виды печатной рекламной продукции существуют и в чем их особенности

Печатная реклама является одним из традиционных и широко используемых инструментов продвижения товаров и услуг. Несмотря на развитие онлайн маркетинга, печатная полиграфическая продукция не теряет своей актуальности и по-прежнему остается эффективным каналом для донесения рекламных сообщений до аудитории.

Существует множество разновидностей печатной рекламы, каждая из которых обладает своими особенностями и преимуществами. Рассмотрим наиболее распространенные и популярные форматы печатной рекламы.

Виды и примеры печатной рекламы

Представленные варианты могут отличаться по охвату, частоте контакта, стоимости, возможностям трансляции рекламных сообщений. С учетом специфики использования, каждая разновидность в отдельно взятом виде подходит для решения определенных маркетинговых задач.

Грамотное сочетание различных форматов в рамках рекламной кампании позволяет получить максимальный охват целевой аудитории и стимулировать продажи.

Буклеты

Буклет представляет собой многостраничный складной материал небольшого формата, содержащий подробную информацию о компании, товаре или услуге. Буклеты могут включать текст, фотографии, рисунки, графики, таблицы и другие элементы дизайна.

Буклеты

По сравнению с другими видами печатной рекламы, буклет обладает рядом преимуществ. Его многостраничность позволяет структурировать и систематизировать информацию, представив ее в удобном для восприятия виде. Складной формат делает буклет компактным и мобильным. К тому же это относительно недорогой способ рекламы при высоком качестве полиграфического исполнения.

Особенности и преимущества:

  • Компактный формат, удобный для передачи из рук в руки
  • Возможность подробно описать продукцию, услуги, преимущества
  • Многостраничность позволяет структурировать информацию
  • Хорошо подходит для имиджевой и продуктовой рекламы
  • Относительно недорогой способ представить продукт или услугу

Буклеты часто используются как дополнение к другим видам рекламы. Их удобно раздавать на презентациях, выставках, а также раскладывать в офисах компании и точках продаж. Это эффективный инструмент для того, чтобы оставить у потенциального клиента подробную информацию о вашем предложении.

Листовки и флаеры

Листовки и флаеры – это малоформатные рекламные материалы, как правило, ограниченные одним листом. Они содержат краткую информацию о компании или рекламируемом предложении, контактные данные, яркие иллюстрации.

Листовки и флаеры

Данный вид печатной рекламы обладает рядом неоспоримых преимуществ. Листовки и флаеры отличаются компактностью и мобильностью, их удобно передавать из рук в руки. Они относительно недороги в производстве, особенно при массовом тиражировании. Информация на листовках воспринимается быстро и запоминается.

Особенности и преимущества:

  • Компактность и мобильность
  • Возможность быстрого и массового распространения
  • Относительная дешевизна изготовления
  • Привлечение внимания ярким дизайном и кратким рекламным сообщением
  • Удобно для рекламы акций, сезонных предложений, распродаж

Листовки и флаеры – простой и доступный способ проинформировать потребителей о ваших товарах и услугах. Их можно раздавать в местах скопления целевой аудитории, раскладывать на прилавках магазинов, вкладывать в почтовые ящики и упаковки товаров.

Плакаты

Плакат представляет собой крупноформатное рекламное изображение, выполненное на бумаге, картоне или других материалах. Как правило, плакат содержит минимум текста и яркую креативную визуализацию рекламного сообщения.

Плакаты

Благодаря крупному формату и запоминающейся визуальной составляющей плакат хорошо привлекает внимание аудитории. Их можно размещать на улице, в общественном транспорте и других местах скопления людей для охвата широкой аудитории. Плакат позволяет лаконично и понятно донести рекламную идею.

Особенности и преимущества:

  • Броский визуальный образ для привлечения внимания
  • Возможность размещения на улицах, в общественном транспорте, местах скопления людей
  • Охват широкой аудитории
  • Донесение рекламного сообщения в понятной и лаконичной форме
  • Удобно для имиджевой рекламы и анонсирования событий

Яркие и креативные плакаты хорошо запоминаются аудитории и способствуют узнаваемости бренда. Их активно используют для продвижения компании, анонса предстоящих мероприятий, привлечения внимания в общественных местах.

Визитки

Визитка является одним из самых распространенных и востребованных видов печатной рекламы. Это небольшой прямоугольный лист бумаги, содержащий контактную информацию о компании или человеке.

Визитки

Несмотря на компактные размеры, визитка выполняет важную рекламную функцию. Она позволяет лаконично представить организацию или специалиста, указав название, логотип, род деятельности, координаты. Визитку удобно носить с собой и передавать при личных встречах, что способствует продвижению. Качественно выполненная полиграфия визитки формирует положительное впечатление.

Особенности и преимущества:

  • Компактный размер удобен для хранения и передачи
  • Позволяет лаконично представить компанию или специалиста
  • Хорошее средство для сетевого маркетинга при личном общении
  • Формирует имидж и узнаваемость бренда
  • Относительно недорогой вид полиграфии

Профессионально выполненная визитка является важным атрибутом делового человека. Ее активно используют для обмена контактами на выставках, презентациях, встречах. Это простой и эффективный способ представить себя потенциальному клиенту и оставить ему свои координаты.

Брошюры и каталоги

Брошюра представляет собой многостраничный сброшюрованный материал, содержащий структурированную информацию о компании, товарах или услугах. Брошюры могут включать текст, фото, схемы, таблицы.

Брошюры и каталоги

Каталог также является многостраничным отпечатанным изданием, но в отличие от брошюры содержит систематизированный перечень продукции или услуг с описанием, фото и ценами.

Особенности и преимущества:

  • Возможность подробно представить продукцию или услуги
  • Структурирование информации удобно для восприятия
  • Высокое качество полиграфии формирует имидж
  • Удобно для маркетинга в офисах продаж и на выставках
  • Позволяет оставить клиенту подробные сведения о компании

Каталоги и брошюры активно используются для презентации товаров, услуг, демонстрации возможностей и преимуществ компании. Их раздают на выставках, презентациях, а также размещают в офисах продаж. Это эффективный маркетинговый инструмент.

Широкоформатные баннеры

Баннер – это крупноформатное рекламное полотно, размещаемое в общественных местах. Как правило, баннер содержит яркое графическое изображение, логотип и небольшой поясняющий текст.

Широкоформатные баннеры

Преимущества баннеров в их больших размерах и визуальной привлекательности. Крупные баннеры хорошо видны издалека, эффективно притягивают внимание прохожих. Их размещают на фасадах, вдоль дорог, на выставочных площадках. Это позволяет охватить широкую аудиторию.

Особенности и преимущества:

  • Большой формат привлекает внимание издалека
  • Возможность оформления фасадов зданий и помещений
  • Размещение вдоль оживленных трасс обеспечивает массовый охват
  • Яркое графическое изображение запоминается
  • Хорошо подходит для наружной рекламы и анонсирования событий

Широкоформатная печать используется в местах массового скопления людей – на улицах, стадионах, в аэропортах. Это один из самых заметных и эффективных видов наружной рекламы, способный охватить тысячи людей ежедневно.

Самоклеящаяся пленка

Самоклеящаяся пленка (стикеры, наклейки) занимает прочные позиции в рекламном инструментарии благодаря доступности, удобству и скорости применения. Этот вид полиграфии позволяет оперативно и недорого оформить любые поверхности – витрины, стенды, оборудование, транспорт.

Самоклеящаяся пленка

С помощью самоклеящейся пленки можно быстро донести нужную информацию до целевой аудитории и привлечь ее внимание ярким визуальным рядом. Особенно актуально это для временных рекламных кампаний и акций.

Особенности и преимущества:

  • Простота и скорость монтажа на различные поверхности
  • Возможность использования как внутри помещений, так и на улице
  • Износостойкость и стойкость к внешним воздействиям
  • Относительно невысокая стоимость печати
  • Хорошо подходит для временных рекламных кампаний

Стикеры и наклейки активно применяют для информирования о скидках, распродажах, новинках. Их размещают на витринах магазинов, на автомобилях, холодильниках, остановках, стелах и других поверхностях. Это простой способ привлечь внимание и донести нужную информацию.

Ролл-апы и пресс-воллы

Ролл-апы и пресс-воллы завоевывают все большую популярность благодаря мобильности, простоте монтажа и возможности быстрой смены визуального контента. Эти конструкции легко трансформируют любое пространство в рекламную площадку и притягивают внимание прохожих ярким оформлением.

Ролл-апы и пресс-воллы

Использование ролл-апов и пресс-воллов особенно эффективно для временных мероприятий – презентаций, выставок, флешмобов.

Особенности и преимущества:

  • Компактность и мобильность конструкций
  • Быстрота развертывания и смены графических модулей
  • Возможность использования внутри помещений и на улице
  • Привлечение внимания ярким визуальным рядом
  • Относительно недорогое решение для временных мероприятий

Ролл-апы и пресс-воллы широко используются для презентаций, выставок, промо-акций. Их устанавливают в торговых залах, офисах, на уличных мероприятиях. Это мобильный и выразительный способ транслировать рекламные сообщения.

POS-материалы

POS-материалы играют важную роль в стимулировании продаж в местах торговли. Эти рекламные носители размещаются непосредственно возле товара, привлекая к нему внимание покупателей.

POS-материалы

Ценники, воблеры, шелфтокеры и другие POS-материалы позволяют выделить продукцию среди конкурентов, проинформировать о ценовых преимуществах и акциях.

Особенности и преимущества:

  • Размещение рядом с товаром для стимулирования покупки
  • Возможность выделения товара в торговом пространстве
  • Привлечение внимание ярким дизайном и акцентом на выгоде
  • Удобный способ информирования о новинках, скидках, ценах
  • Недорогая печать малых тиражей для краткосрочных акций

POS-материалы эффективны для продвижения продукции в местах продаж. Их активно применяют для оформления витрин, полок, прилавков в магазинах, супермаркетах, на заправках. Это позволяет стимулировать импульсивные и спонтанные покупки.

Журналы

Реклама в журналах является эффективным способом продвижения за счет длительного контакта с целевой аудиторией. Журналы читают в течение недель и месяцев, поэтому рекламное сообщение воспринимается многократно.

Реклама в журналах

Размещение рекламы в отраслевых и тематических СМИ позволяет точечно воздействовать на нужную целевую группу. Качественная полиграфия журналов способствует высокой запоминаемости рекламы.

Особенности и преимущества:

  • Длительное воздействие на целевую аудиторию
  • Возможность точечного охвата нужного сегмента
  • Высокое качество полиграфии
  • Размещение на обложке, раскладка по всему изданию
  • Имиджевая составляющая качественных журналов

Рекламные модули в журналах могут быть представлены статьями, интервью с экспертами компании, тематическими подборками. Это хороший способ неявной рекламы, повышающей узнаваемость бренда.

Газеты

Газетная реклама отличается оперативностью и массовым охватом аудитории. Благодаря ежедневной периодичности и широкому распространению, рекламное сообщение быстро доходит до читателей.

Реклама в газетах

Основные преимущества газетной рекламы – доступность по стоимости и возможность быстрой публикации. Это актуально для временных акций, распродаж, срочных объявлений. Тиражи газет позволяют охватить городское и областное население.

Особенности и преимущества:

  • Ежедневный выход обеспечивает оперативность
  • Относительно низкая стоимость
  • Охват массовой аудитории большими тиражами
  • Возможность быстрого размещения материала
  • Хорошо подходит для локальных и региональных кампаний

Газетную рекламу часто используют местные компании – магазины, салоны красоты, клиники, риэлторы. Объявления в газетах доносят информацию до жителей города и области. Это доступный канал для привлечения локальных клиентов.

Календари

Рекламные календари эффективны благодаря длительному контакту с аудиторией. Их повседневно используют на рабочих местах, поэтому рекламное сообщение постоянно находится в поле зрения.

Календари

Календари могут быть настольными и настенными, с листами для записей или без. Но объединяет их формат – календарная сетка и красочное полноцветное изображение. Это позволяет решать имиджевые и брендовые задачи.

Особенности и преимущества:

  • Длительный период контакта с рекламой – до 1 года
  • Размещение в офисах обеспечивает охват целевой аудитории
  • Ассоциирование бренда со временем и планированием
  • Возможность размещения логотипа и контактов
  • Формирование положительного имиджа компании

Календари активно используются в b2b сфере, чтобы на регулярной основе напоминать о компании партнерам и корпоративным клиентам. Это эффективный имиджевый инструмент маркетинга.

Проспекты

Проспект представляет собой многостраничную складную брошюру небольшого формата, содержащую информацию о компании, товаре, услуге.

Рекламные проспекты

По структуре проспект схож с буклетом, но отличается большим объемом – до 10-20 страниц. Это позволяет подробно осветить деятельность компании, преимущества продукции, контактную информацию.

Особенности и преимущества:

  • Вместительный объем для подробного представления информации
  • Складной формат, компактный размер
  • Структурирование содержания по разделам
  • Высокое полиграфическое качество
  • Возможность длительного сохранения у целевой аудитории

Проспекты удобно использовать для презентации на выставках, пресс-конференциях, встречах. Их также распространяют среди потенциальных клиентов для подробного знакомства с продукцией, услугами, возможностями компании.

Открытки

Реклама на открытках имеет ряд преимуществ благодаря личному и эмоциональному характеру этого носителя. Открытки чаще всего используют для поздравлений, пожеланий, приглашений, поэтому информация на них воспринимается благожелательно.

Открытки

В рекламных целях открытки активно применяют для напоминания о бренде, укрепления лояльности клиентов, персонализации общения. Рассылка открыток по поводу праздников способствует поддержанию положительного имиджа компании.

Особенности и преимущества:

  • Личностный и эмоциональный посыл
  • Возможность трансляции ценностей и философии бренда
  • Укрепление лояльности за счет персонального обращения
  • Отличный канал для поздравлений и напоминаний
  • Сравнительно недорогой способ продвижения

Рекламные возможности открыток востребованы в сфере HoReCa, розничной торговли, салонов красоты, частной практики – всюду, где есть постоянная клиентская база. Даже простая открытка способна вызвать положительные эмоции и расположение к бренду.

Реклама на упаковке

Размещение логотипа, бренда, контактов на упаковке товара – один из распространенных способов продвижения, который работает на всех этапах взаимодействия с клиентом. В магазине упаковка привлекает внимание, а после покупки напоминает о бренде при каждом использовании товара.

Реклама на упаковке

Преимущества рекламы на упаковке в ее постоянном присутствии в поле зрения потребителя. Это повышает узнаваемость, выделяет среди конкурентов, способствует лояльности к бренду.

Особенности и преимущества:

  • Постоянное присутствие рядом с клиентом
  • Выделение среди конкурентов на полке в магазине
  • Узнаваемый дизайн, ассоциирующийся с брендом
  • Возможность размещения контактов, соцсетей, сайта

Рекламные возможности упаковки востребованы в самых разных сферах – продукты питания, гигиена, одежда, электроника и др. Это простой способ постоянно напоминать покупателю о достоинствах бренда.

Главные плюсы и минусы печатной рекламы

Представленный продукт, несмотря на развитие сферы интернет-маркетинга, до сих пор остается востребованным инструментом. У этого традиционного канала есть как достоинства, так и недостатки. Рассмотрим основные из них.

Плюсы печатной рекламы:

  • Возможность детального представления информации в привлекательной форме
  • Длительное воздействие на аудиторию, особенно для продукции с долгим сроком использования
  • Охват массовой аудитории большими тиражами
  • Привлечение внимания яркими образами и креативными решениями
  • Формирование положительного имиджа за счет качества полиграфии
  • Сравнительно низкая стоимость контакта при широком охвате

Минусы печатной рекламы:

  • Ограниченные возможности оперативного внесения изменений
  • Высокие затраты на изготовление качественной полиграфии
  • Сложность оценки эффективности и охвата аудитории
  • Кратковременный период «жизни» рекламы в СМИ и на улицах
  • Засорение коммуникационного пространства большим количеством рекламы

Грамотное сочетание печатной рекламы с другими инструментами маркетинга позволяет минимизировать недостатки и максимально использовать ее потенциал для продвижения.

Как правильно выбрать вид рекламного носителя

Выбор правильного рекламоносителя является важным решением, влияющим на эффективность кампании. От того, насколько удачно подобраны каналы, зависит охват и воздействие на целевую аудиторию. Рассмотрим основные критерии выбора.

Выбор вида печатной рекламы

При выборе рекламных носителей необходимо учитывать:

  • Особенности целевой аудитории – возраст, пол, интересы, места скопления
  • Задачи рекламной кампании – охват или частота контактов
  • Бюджет и стоимость размещения на различных носителях
  • География – локальный, региональный или общенациональный масштаб
  • Временные рамки – разовое размещение или длительная кампания
  • Возможности креатива и творческого воплощения рекламы

Оптимальный выбор рекламных каналов – это всегда баланс между охватом аудитории, частотой показов, стоимостью и креативными возможностями носителя. Комбинирование разных каналов в рамках кампании позволяет максимизировать ее эффективность.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Какие новые виды печатной рекламы появились в последнее время?
В последние годы стали популярны такие новые форматы как интерактивный принт, дополненная реальность, видеопечать, реклама на ультратонких пленках и др. Это позволяет привносить в печатную рекламу цифровые интерактивные элементы.
Можно ли обойтись только печатной рекламой без других каналов?
Использование только печатной продукции ограничивает охват аудитории и возможности отслеживания эффективности. Оптимальный результат дает сочетание печатных носителей с интернет-маркетингом, наружной рекламой, PR для многоканального охвата.
Как правильно оценить ROI печатной рекламы?
Прямой ROI сложно оценить. Косвенно эффективность можно отследить через узнаваемость бренда, поведение аудитории, отклик на других каналах. Главное добиться запоминаемости рекламы у целевой аудитории.
Александр Сак
Александр Сак

Интернет-предприниматель с опытом более 10 лет. Активно слежу за трендами в сфере ведения бизнеса и делюсь актуальными способами заработка.