Когда 5 июля 1994 года был запущен сайт Cadabra, его основатель Джефф Безос пережил ряд трудностей, пытаясь найти идеальное название для своего книжного интернет-магазина.
После нескольких попыток и неудач, в конце концов, появился Amazon, который заменил старое название. Почему именно Amazon, спросите вы, когда есть так много других названий на выбор?
Многие предприниматели, как и Джефф Безос, обычно испытывают трудности с выбором лучшего названия для своего проекта, поскольку существует так много потенциальных названий и выбор идеального из них – это как искать иголку в стоге сена.
Эта статья призвана научить вас лучшему методу, позволяющему легко получить подходящее название для вашей фирмы, чтобы вы могли избежать стресса и ненужных усилий. Но сначала давайте разберемся, почему каждому бизнесу необходимо отличное название, прежде чем перейти к конкретным способам его получения.
Насколько важно идеальное название для вашего бизнеса
Многие организации обычно сталкиваются с трудностями переходного периода. Он наступает, когда бизнес проходит путь от идеи до компании на ранней стадии развития и, после, до состоявшегося предприятия. И, как вы можете себе представить, эта проблема может стать слишком сложной для предпринимателей, которые не знают, как перевести свой бизнес из одного этапа на другой.
Если эту проблему не решать, это может привести к последствиям для бизнеса. И это одна из основных причин того, почему 20% компаний терпят неудачу всего лишь в первый год своего существования.
Вы должны понимать, что идеальное название может помочь вашему бизнесу:
- привлечь больше клиентов;
- улучшить инвестиции и продажи;
- установить надежные отношения между брендом и клиентом;
- минимизировать затраты на маркетинг и т.д.
Это одна из уникальных черт бизнеса, которая может, как помочь, так и навредить предприятию. Грамотный нейминг – это уже часть работы над будущим проектом. Возможно, одно лишь название само по себе не будет тянуть удачу и деньги, но, по крайней мере, будет бросаться в глаза клиентам и запоминаться, что само по себе уже повлияет на ваш бизнес в положительном ключе.
Как найти идеальное название для своей фирмы
Существует два основных подхода: быстрый и медленный. Однако ни один из них не сработает, если у вас нет четкого понимания выбранной отрасли и целевой аудитории. Чтобы фирма была успешной, подход к ее созданию должен быть комплексным и придумывание названия компании – это один из важных этапов.
Начать нужно с анализа
Исследуя свою отрасль и аудиторию, вы сможете получить полезную информацию о целевом рынке и конкурентах. Одновременно вы сможете лучше понять, что именно в выбранной отрасли подходит вашему бизнесу и какие коррективы стоит внести, чтобы предложить более качественную продукцию или услуги, способные вывести вашу фирму в лидеры.
Рассмотрим пример компании Amazon. Что приходит на ум, когда вы видите или слышите это название? Оно звучит изысканно и профессионально, причем легко запоминается. Тем не менее, вы не можете назвать таким же образом овощную лавку или небольшой магазин сантехники. Название было бы неуместным, потому что оно не соответствовало бы особенностям бренда и тому, что делает продукт.
Медленный подход – мозговой штурм
Мозговой штурм – это старый и рабочий способ придумывания отличных названий. Этим подходом пользовались и пользуются многие компании, причем самые успешные в том числе.
Недостатком этого метода является время и усилия, которые он отнимает. Это может быть очень напряженным и разочаровывающим занятием, особенно если вы делаете все в одиночку, без должного предварительного исследования. Многие предприниматели застревают на данном этапе, что приводит к неудачному процессу именования, и в итоге приходится довольствоваться хоть каким-то названием, пусть и не идеальным.
Не стесняйтесь записывать безвкусные названия. На самом деле, настоятельно рекомендуется использовать названия, которые вызывают у вас раздражение. Кто знает, что вы можете создать из этого. Вот несколько простых инструментов, которые помогут вам в процессе мозгового штурма:
- тезаурус – то есть, подбор слов и синонимов, которые могут их заменить;
- визуальные названия, иногда с цветовым компонентом;
- отраслевой жаргон;
- рифмованные фразы.
Вы также можете создать брендированное название бизнеса, используя корневые слова – это слова, которые могут быть связаны с другими словами.
Быстрый подход – использование генератора названий для бизнеса
Этот метод является относительно новым и может предоставить вам сотни имен на выбор. Существует масса сервисов, которые помогут сгенерировать названия по различным тематикам. На выходе вы получите готовые продуманные термины и фразы для различных областей и отраслей.
Единственным недостатком такого подхода является то, что вы можете получить слишком много вариантов, что может привести вас в замешательство. Поэтому перед тем, как приступить к работе, рекомендуется убедиться, что вы закончили исследование и у вас есть конкретные требования к идеальному имени.
Протестируйте свое идеальное название для фирмы
Обязательно стоит протестировать свое идеальное имя, независимо от того, используете ли вы быстрый или медленный подход. Это поможет определить, подходит ли оно вашей аудитории.
Если снова вернуться к Джеффу Безосу, то Amazon было не первым его названием, а последним, и это потому, что оно успешно прошло тест, в то время как предыдущие названия так и не смогли этого сделать. Именно поэтому сегодня название их бренда и идентичность настолько связаны и глубоко укоренились в услугах, которые они предлагают своим клиентам.
План действий
Вот простой алгоритм действий, которого стоит придерживаться в процессе поиска названия для своей фирмы.
- Сосредоточьтесь на глубоком понимании личности вашего бренда и того, как вы хотите, чтобы клиенты воспринимали вас. Проведите мозговой штурм уникальных и безвкусных бизнес-названий.
- После тщательного анализа составьте короткий список из нескольких таких названий и проверьте лучшие названия бренда с помощью вашей аудитории или близких вам людей. Если название им понравится, приступайте к регистрации домена для сайта, страничек в социальных сетях и оформлению торговой марки.
Используя этот простой, но и сложный в то же время метод, вы можете быть уверены, что найдете красивое название, которое передаст вашу сущность и приведет компанию к успеху!
